När Turkish Airlines blir Liverpool nya tröjsponsor är det samtidigt ett av Premier Leagues mest lukrativa reklamavtal någonsin.
Till sommaren tar det turkiska flygbolaget över platsen på den röda tröjan från Standard Chartered efter 17 år.
Enligt uppgifter till sajten thisisanfield.com handlar det om ett femårigt avtal för £60M per år – en rekordsumma för en fristående tröjsponsor i Premier League.
Standard Chartereds nuvarande avtal är värt £50M/år.
Turkish Airlines blir därmed den sjätte sponsorn på framsidan av Liverpools matchtröja i klubbens historia efter:
Slår Uniteds nivå
Det nya avtalet innebär att Liverpool får mer från sin fristående tröjsponsor än någon annan PL-klubb. Manchester Uniteds nuvarande avtal med Snapdragon ligger på ungefär samma nivå och löper till 2029.
Bakom toppduon återfinns flera klubbar på betydligt lägre nivåer. Newcastle, Everton och Aston Villa har sponsoravtal värda omkring £20M per år, medan Tottenham får £40M årligen genom sitt avtal med AIA.
Svårt att jämföra med Arsenal och City
När Liverpool jämförs med Arsenal och Manchester City blir bilden mer komplex.
I de båda klubbarnas sponsoravtal ingår nämligen inte bara exponering på tröjans framsida, utan även arenanamnrättigheter och andra kommersiella förmåner.
Arsenals samlade intäkter från avtalet med Emirates uppgår till £70M per år, medan Manchester Citys paket med Etihad värderas till cirka £67,5M.
Eftersom avtalen omfattar fler rättigheter än enbart tröjreklam är de inte direkt jämförbara med Liverpools fristående avtal.
Även Manchester Citys sponsoravtal har varit föremål för diskussion. Etihad ägs av Abu Dhabis regering, samtidigt som klubbens ägare, Sheikh Mansour, är vice president i Förenade Arabemiraten. Enligt uppgifter har detta tidigare bidragit till att sponsoravtal värderats högre än normalt.
Hemligt avtal
Chelsea har i sin tur ett ettårigt avtal med kryptovalutaföretaget Circle. De exakta ekonomiska villkoren har inte offentliggjorts, men rapporter gör gällande att Londonklubben krävde mellan £50 och 60M per år.
Oavsett hur Chelseas slutliga villkor ser ut placerar Liverpools nya avtal med Turkish Airlines klubben i den absoluta toppen av Premier Leagues kommersiella landskap – både på planen och i affärerna.
Jämförelse Europa och PL
Nedan jämförs några av Europas och Premier Leagues största tröjsponsoravtal.
Beloppen är ungefärliga och anges i miljoner pund per år. Vissa avtal omfattar mer än enbart exponering på tröjans framsida.
Real Madrid – Emirates £86M (Det totala avtalsvärdet inkluderar tröjreklam och bredare partnerskapsrättigheter)
Arsenal – Emirates £70M (Nytt avtal från 2026. Omfattar både arenanamnrättigheter och tröjavtal.
Manchester City – Etihad £67,5M (Integrerat avtal som omfattar tröjan, arenan och träningsanläggningen.)
Liverpool – Turkish Airlines £60M (Femårigt avtal och rekord i Premier League för ett fristående tröjsponsoravtal.)
Manchester United – Snapdragon £60M (Fristående avtal om exponering på tröjans framsida.)
Barcelona – Spotify £55,7M (Tröjexponeringen utgör en del av det samlade sponsoravtalet.)
Liverpool – Standard Chartered £50M (Tidigare långsiktigt avtal om exponering på tröjans framsida.)
Chelsea – Circle obekräftat (Chelsea uppges ha begärt mellan £50 och 60M för ett ettårigt avtal med kryptoföretaget.)
Tottenham – AIA £40M /Sponsring av tröjans framsida.
Newcastle – Knox £20M (Omfattar matchtröja och träningskläder. Ytterligare 6 miljoner pund per år gäller träningsanläggningen.)
Everton – CMC Markets £20M (Sponsring av tröjans framsida).
Aston Villa – Visit Rwanda £20M (Sponsring av tröjans framsida.)
Kort sammanfattning
De största avtalen finns hos Real Madrid, Arsenal och Manchester City, där sponsorpaketen även omfattar arenor, träningsanläggningar och andra partnerskapsrättigheter.
Det högsta fristående avtalet om tröjans framsida i Premier League är Liverpools nya avtal med Turkish Airlines, värt cirka 60 miljoner pund per år.
Beloppen är ungefärliga och kan omfatta olika typer av rättigheter beroende på avtal. Därför är de inte alltid direkt jämförbara.
